Il contesto e gli obiettivi
Nel 2019 Tender Capital, gruppo europeo basato a Londra tra i più dinamici player internazionali indipendenti nel settore dell’asset management e specializzato in fondi alternativi di investimento, sceglie AIDA, l’esclusiva tecnologia di machine learning applicata alla SEO sviluppata da Wellnet (società controllata dal Gruppo Prismi S.p.A.), con l’obiettivo di aumentare il proprio posizionamento online.
L’obiettivo di business è stato chiaro fin dall’inizio: aumentare la visibilità del sito su aree semantiche coerenti con il core business di Tender Capital, ovvero i fondi di investimento, con particolare focus su quelli alternativi, e accrescere la conoscenza e la visibilità del brand.
AIDA, che rappresenta un’innovazione decisiva nel modo di fare SEO perché abbina strumenti scientifici e complesse analisi numeriche nel supportare il lavoro dello specialista, fornisce, in base all’analisi di keyword e al dominio semantico delle ricerche legate a una specifica industry, indicazioni strategiche per ottimizzare il sito, seguendo criteri oggettivi e rigorosamente data driven.
Il progetto
Le attività si sono articolate in due fasi, dette “run”, in cui il motore di Intelligenza Artificiale di AIDA è stato utilizzato per diversi scopi e sfruttandone diverse funzionalità. Nella prima run, effettuata nel 2019, ci si è concentrati sull’analisi del sito web esistente, che ha portato a insights di ottimizzazione utili sia per migliorare fattori tecnici che influiscono sul posizionamento (come ad esempio la velocità del sito e il peso delle immagini), sia per individuare i contenuti editoriali su cui lavorare per far crescere traffico e visualizzazioni.
Una volta terminate le osservazioni preliminari ci si è potuti dedicare alla stesura di oltre 20 articoli SEO-oriented, confluiti poi nella sezione “Hungry Minds” del sito. Grazie ad AIDA è stato possibile individuare i temi più significativi di cui trattare ed è stato possibile redigere un piano editoriale data driven, sfruttando i suggerimenti forniti dall’Intelligenza Artificiale.
In seguito, è stata aperta una nuova sezione sul sito, “Le parole chiave dell’investimento”, costituita da “pillar page”, ovvero pagine incentrate su temi legati al mondo della finanza, dense di contenuti, che hanno l’obiettivo di fornire al lettore un’idea generale dell’argomento senza scendere troppo nello specifico.
Nel 2020 si è proseguito con la seconda run di AIDA, che ha avuto come scopo principale l’aumento di visibilità del sito su aree semantiche caratteristiche e distintive dell’attività di Tender Capital, ovvero i fondi di investimento alternativi.
In questa seconda fase AIDA è stata in grado di determinare gli argomenti e le parole chiave decisive per posizionarsi con precisione in questo contesto. Queste azioni hanno portato alla stesura di un nuovo piano editoriale, composto da 28 articoli dai contenuti specifici del settore della gestione del risparmio.
I risultati
Il lavoro con AIDA ha portato a risultati importanti. Dal consuntivo a luglio 2020, infatti, risulta che il traffico da ricerche organiche è aumentato nel periodo gennaio-luglio 2020 di circa il 280% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, mentre il sito Tender Capital è passato da circa 19.000 visite a un totale di circa 66.000. Inoltre, il peso del traffico SEO sul totale è passato dal 28% del 2019 a quasi l’80% del 2020.
